2016雀巢咖啡广告案例分析.pptVIP

雀巢咖啡广告分析 动漫121 张筱丽 壹、雀巢公司简介 于1867年创建，现在的总部设在瑞士日内瓦湖畔，是世界最大的食品制造商。 速溶咖啡第一次出现在1938年，现在已经走在产品的成熟阶段。 公司的理念：关爱、安全、自然、营养。 贰、雀巢及雀巢咖啡标志 叁、雀巢咖啡主要消费人群 b、35~45岁的消费人群所占比例较小，但有很大的提升空间 肆、广告语 “味道好极了”作为品牌的宣传语，一直沿用了12年。（但在今天已经显得不够时尚，被批缺乏创新。） 2011年10月推出旨在与中国年轻一代紧密沟通的“活出敢性”品牌广告语。 伍、平面广告赏析 陆、经典广告视频 韩寒——活出敢性 定格篇 创意篇 感动篇 敢爱篇 浪漫篇 柒、广告分析 1、 广告片是香港著名导演关锦鹏执导，广告处处无不体现出大师的风采。从广告表现手法、镜头的切换以及画面的构成，都十分细腻与大气，注重了每一个细节。广告强调勇敢、梦想与希望三个主题，这三个主题其实正好解释了什么是敢性，那就是有一颗勇敢的心，大胆追求梦想，一路看到希望，最后成为一个敢性的人。 2、真实诉求。没有过分强调雀巢咖啡的美味和饮用其带来的好处，符合广告法规和广告监管体系对饮料广告的要求。 3、代言人选择谨慎、恰当。首先韩寒形象正直、健康、阳光。?韩寒是一位有个性的作家、职业车手。其出色的文笔、精湛的车技为他赢得了很高的知名度，具有强烈的感召力。