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亚洲社交媒体的未来战略 作者： McKinsey China|一月 8, 2014| 互联网与电子商务, 技术，媒体与通信, 麦肯锡季刊 目前，全球已有超过20亿社交媒体用户，其中超过1/3的用户来自亚太地区。中国社交媒体用户数量全球第一，保守估计至少有3.7亿用户。社交媒体在亚洲的重要性不容小觑。然而，亚洲各国的文化、网络生态环境大相径庭，制定亚洲社交媒体战略可谓是一项艰巨任务。我们根据亚洲各国的互联网及社交媒体发展阶段，将亚洲各国分为四大集群，以期帮助企业针对每一个集群制定针对性战略（见图）。 1. 时下及未来的巨头 中国 中国以3.7亿的社交媒体用户稳居亚洲各国之首，印度以8500万用户数量紧随其后。中国的社交媒体平台及其用户情况相当独特，意味着企业需要采用非常不同的社交媒体战略。 中国具备成熟的社交媒体环境，且具有独特性。麦肯锡数字消费者调研显示，中国社交媒体用户参与程度最高，分布也最为分散。中国91%的受访者在过去6个月中曾访问过社交媒体网站，该比例在韩国为70%、美国为67%、日本为30%。中国社交媒体用户平均每天花46分钟访问社交媒体，美国为37分钟、韩国14分钟、日本7分钟。平均每个中国社交媒体用户拥有2.8个账户，美国为2.0、韩国为1.9、日本为1.6。因此，想要抓住中国用户的眼球并非易事，需要公司在多个社交媒体平台进行投入。此外，与其他国家相比，中国