2008保利百合项目竞标报告讲解版.ppt

1 西贵气质 社会责任感：西区拥有着北京最多的高等教育资源，拥有着最大数量的知识分子人群，他们有着“达则兼济天下，贫则独善其身”的人文理念，有着“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的社会责任心，关注政治、关心国家前途是西区客群的共性。 文化使命感：由于区域内拥有着最古老和著名的皇家园林和水系，也有着中国科学院和首都图书馆、海淀图书城等知识宝藏，西区客群的文化优越感几乎与生俱来，并且非常关注精神层面的感受 家庭伦理感：西区客群是北京的客户群体中最注重家庭和圈子的人群，这种划分不是以贫富为界限，而是以亲情、友情为依托。 西区市场日益成熟,已经进入品牌时代. 从什么样的建筑承载什么样的生活 到什么样的品牌承载什么样的生活 如何找到保利品牌和西区客群的心灵契合点,是本案营销推广 成功与否的关键 理解保利 保利品牌，一个具有社会责任感和文化使命感的品牌 成立于1998年的保利艺术博物馆，是经国务院批准成立的国家计划单列企业集团──中国保利集团的属下机构，位于东四十条立交桥东北角，为我国首家国有大型企业兴办的艺术类博物馆。馆藏以100余件青铜器为主，另有石刻、书画等，不乏有举世罕见的艺术珍品； 保利艺术博物馆先后从香港拍卖会上收购被盗掠的圆明园海晏堂前喷水池中的12生肖水兽头中的三件牛首铜像、猴首铜像和虎首铜像；并多次在国内进行展览； 保利国际剧院建筑面积约7500平方米，