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期末考试 姓名：钱颖杰 学号：2014060363031 班级：视传1301B 指导老师：曲欣 广告类型调研与分析 品牌与广告 目录 一：影视广告 二：网络广告 三：新媒体广告 影视广告 广告定位： 由于《老九门》每周一周二晚22点在爱奇艺网站更新，一众粉丝难免熬夜追剧。东鹏特饮精准洞察到粉丝会熬夜追剧的场景，“东鹏特饮将助你始终保持最佳状态投入战斗，告别一切昏昏欲睡”，不止是产品功能强调“累了困了喝东鹏特饮”，更加入“年轻就要醒着拼”的品牌态度。产品+品牌的双向并行，精神层面的附加意义让“喝饮料”这件事情不只是补充体能，同时也是准确卡位“年轻群体”，补充他们的精神斗志。 期末考试 影视广告 广告定位对品牌的营造： 不得不说，东鹏特饮一直都是内容营销的高手。从前不久热播的《好先生》开始，东鹏特饮又玩起了场景植入式的内容营销，并且这个技能在《老九门》中更加炉火纯青。东鹏特饮用产品图片加文字的弹幕形式出现在《老九门》画面的下方，文字配合剧中人物当时的状态和剧情做到广告植入的无缝融合，虽说这广告意味依然十分明显，但却让剧迷和粉丝们讨厌不起来，适时出现的机智有趣的“东鹏特饮台词”给广大看剧的粉丝们增加了看剧时的乐趣，对陈伟霆等人的角色调侃更是摸透了了粉丝们的心理，看得人心花怒放。粉丝效应，东鹏特饮很懂。 期末考试 设计对品牌的营造： 　瞄准“潜力股”影视剧，打造强势品牌IP，实质上是品牌之间一场场没有硝烟的霸屏争夺战。事实已经验证，这种品牌营销战术对产品知名度、品牌形象塑造相当有效。虽然企业大佬们免不了要投入巨额广告成本，承担一些风险，但一旦选中了一部热门影视剧，由此带来的看得见的高额利润和热力持久的口碑还是让一众大品牌心动不已，纷纷试水。这个夏天还很长，哪些饮料巨头正在悄悄筹备着着下一个更具新意的影视IP，我们不得而知，但这必定是一场好戏。 网络广告 广告定位： LINE的贴图表情实在是太丰富了！任何一个聊天中的情境似乎都可以在这里找到一个与之匹配的绝妙表情。除了官方人物表情包，LINE还与各大厂商合作，针对当下的热门作品推出定制版的表情包。 用户之所以如此喜欢使用这些表情，很大程度上是因为LINE把这些形象当作“人”在运作。 除了给他们取布朗、可妮、萨利这些有趣又好记的名字，每一个形象都有它对应的故事、性格，不同的用户可以在不同形象身上找到自己的影子，LINE甚至专门成立了一个动画电视部门，针对这些形象开发《LINE OFFICE》这样的电视剧，增加这些人物在上班族群体中的影响力。 期末考试 网络广告 广告定位对品牌的营造： LINE的贴图表情实在是太丰富了！任何一个聊天中的情境似乎都可以在这里找到一个与之匹配的绝妙表情。除了官方人物表情包，LINE还与各大厂商合作，针对当下的热门作品推出定制版的表情包。 除了给他们取布朗、可妮、萨利这些有趣又好记的名字，每一个形象都有它对应的故事、性格，不同的用户可以在不同形象身上找到自己的影子，LINE甚至专门成立了一个动画电视部门，针对这些形象开发《LINE OFFICE》这样的电视剧，增加这些人物在上班族群体中的影响力。 期末考试 设计对品牌的营造： 布朗熊、可妮兔等卡通形象陆续加入到LINE的虚拟人物大家庭中。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。其中Line官方设计可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评，也让这四个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素。 。 新媒体广告 广告定位： 宋仲基作为vivo新品X7 plus的“拍照代言人”，从新的广告语“1600万柔光自拍，照亮你的美”可以看出，vivo想强调突出这款新品的拍照功能。 当下拍照成为用户使用手机的主要功能。手机的便携性和其强大的拍照功能，使得用户选其作为出门摄影的首选，拍照分享已经成为年轻人的生活方式，智能手机的拍照功能已逐渐成为用户购买所看重的“刚需”。 “你有没有发现？现在出门旅游拿单反或者数码相机的人少了，大家都已经习惯了用手机拍照。”vivo对此也早有观察和判断。拍照、分享成为了年轻人、互联网一族的生活方式，拍照已经成为消费者使用频度最高的功能。 结合之前vivo在拍照方面的技术积累方向，加上新品广告语的曝光，vivo新品X7 plus似乎有意从拍照中的“把人拍好”这一更加具体的细分入手切入市场。 期末考试 新媒体广告 广告定位对品牌的营造： vivo的营销策略就是围绕着消费者的触点以及场景在不断地升级。宋仲基的代言则提供了一次优质的沟通契机，高度契合的目标人群给vivo提供了一个品牌、产品的展示平台，将品牌人性化，更容易让消费者有感性的认知，在心中形成具象的感受，而通过新媒体平台，可以激活这些优质的粉丝资源，