第一章市场调查预测概论.ppt

市场调查与预测 第一章 市场调查与预测概论 学习目标： （一）知识目标 ·了解市场的含义与分类； ·理解市场调查与预测的含义、类别与内容； ·了解市场调查与预测人员的构成及分工。 （二）技能目标 ·熟练掌握市场调查与预测的基本操作步骤； ·掌握市场调查与预测的过程。 第二节 市场调查与预测的含义和类别 一、企业与市场的含义 （一）企业的含义 从一般意义上来说，企业是指从事生产、流通和服务等经济活动，为满足社会需要和获取赢利，实行独立核算，自主经营，自负盈亏，具有法人资格的基本经济单位。它是市场经济中的经营主体，是由土地、劳动、资本、管理和知识等各种生产要素组成的集合。 第二节 市场调查与预测的含义和类别 （二）市场的含义 市场是商品经济的产物。市场最初的含义是指买卖双方进行货物或服务交易的地方或场所。随着商品生产和交换的发展，市场的含义也发生了变化，市场不仅指具体的交易场所，而且包括所有买者和卖者实现商品让渡的交换关系的总和，是商品交换关系和供需关系的总和。 从市场营销学的角度出发，市场是指所有具有特定需要与欲望，并且愿意和能够以交换来满足彼此需要与欲望的潜在顾客的集合。这是从构成市场三要素的角度出发考虑的。构成市场的三个要素是人口数量、购买欲望和购买力。这三个要素相互制约、缺一不可，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。 第二节 市场调查与预测