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第三章 网络经济 周 伟 管理科学与工程系 主要内容 网络经济概述 网络生态系统中的竞争 数字产品的定价 网络经济中的经济因素 网络经济概述 网络经济是指大部分基于数字技术，包括数字通信网络、计算机、软件和其他相关信息技术的经济。 施华茨（Schwartz）1997年指出：网络经济等同于新的经济规则、新形式的货币以及新的消费者行为的总合 网络经济概述 在传统经济中的供需—价格作用传递机制是： 需求增加——价格上涨——供给增加——需求减少——价格下降——供给减少——需求增加······ 新经济下供需—价格作用机制也变为： 供给增加——价格下降——需求扩大——供给再增加——价格再下降——需求再扩大······ 数字生态系统的组成 空间市场，也成为电子市场，是指在互联网上建立的具有市场功能的商务活动平台和商务活动环境，是网络上的商务系统 相对的就是传统市场 市场的基本功能 数字生态系统的组成 空间市场、空间市场的参与者、新的经济规则和新的消费者行为，构成了数字生态系统。 数字生态系统的主要组成和参与者包括：数字产品、消费者、卖方、基础设施公司、中介、支持服务机构和内容制作者。下面对其描述如下： 数字生态系统的组成 数字产品：空间市场和传统市场的主要区别之一是将产品和服务进行数字化的可能性。 消费者：全球数千万网民都是在网上做广告和销售的产品和服务的潜在购买者。