《市场营销学》综合练习题及_傅间莲重点分析.doc

13春《市场营销学》期末综合练习 一、判断正误（每小题1分，共20分） 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ） 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ） 3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ） 4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ） 5、市场营销就是推销和广告。（ ） 6、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ） 7、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ） 8、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ） 9、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ） 10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ ） 11、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ ） 12、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（ ） 13、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ） 14、在无需求的状态下，企业营销的任