市场调研9-3回归分析预测方法与SPSS软件应用资料.ppt

中国市场学会SMAT项目部 第九章 调研数据深入分析 回归分析预测方法与SPSS软件应用 本章内容 （1）相关分析与SPSS软件应用 （2）一元线性回归预测方法与SPSS软件应用 本章重点 相关关系和相关系数的概念 一元线性回归分析预测方法 回归分析的SPSS应用 2 3 1 第一节 相关分析与SPSS软件应用 一、相关关系的概念与计算 变量间的关系可以分为确定性关系和相关关系 确定关系即变量间的函数关系，是由某种确定的原因必然导致确定性结果的因果关系 相关关系即非确定性关系，指变量间的关系是不确定性依存关系，表现为一定的随机性特性 相关系数r的计算 （1）将定两个定比或定距变量服从同样的概率分布，可依据相关系数r及其统计显著性作出相关关系及强度的判断 （2）r的计算公式为 其中， 和 分别为X和Y的样本均值，Sx和Sy分别代表X和Y的标准差，COVxy代表X与Y的协方差。 相关系数r的取值范围为-1≤r≤1 当r=0时，表示X与Y非线性相关 当r0时，称X与Y正相关，r越靠近1，正相关程度越强 当r0时，称X与Y负相关，r越靠近1，负相关程度越强 例：广告与产品销量的相关分析，书p217 二、相关分析SPSS软件应用 第二节 一元线性回归预测 一、一元线性回归预测法 （1）概念：存在两个定距或定比变量，存在线性关系