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网络营销 本章结构 引言（案 例 ） 大不列颠百科全书 大概在80年代初，比尔·盖茨想与其 合作出版，大不列颠拒绝了。他就找了另外一家，合作制了一个光盘，每个盘卖49美元。后来大不列颠找到比尔·盖茨，希望合作。而比尔·盖茨说：几年前我找你的时候给你钱，现在你给我钱，我还要考虑考虑。这以后大不列颠几乎破产了，被一个公司买下来也没有救活，于是他们就在几个月之前上网了，一天竟有一千万人次的访问量。 1.1 网络营销 一、网络营销的产生和发展 1)互联网的产生为网络营销提供了技术基础 2)激烈的市场竞争推动了网络营销的发展 3)经济全球化趋势为网络营销奠定了现实基础 4)消费观念的改变拉动了网络营销的发展 。 网络营销诞生及其演变 中国网络营销的发展 传奇阶段（1997之前） 网络营销案例少，有传奇色彩。 我国上网人数为62万，www站点数约 1500个 特点： 概念和方法不明确 是否产生效果主要取决于偶然因素 多数企业对于上网几乎一无所知 应用和发展阶段（2001—？） 网络营销服务市场初步形成 域名注册、虚拟主机、网站建设 企业网站建设发展迅速 2001年242,739；2002年293,213；2003年473,900； 2005年694,200； 网络广告形式和应用不断发展 全球网络广告量2007年预计达到14