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促销工作管理手册（规范六） 21. 色彩的常识 （1）色彩的三大要素 眼睛对色彩的感觉是按照下列的三要素决定的： ①色相：就是对颜色的区别，如红色，黄色等，也就是所谓的色调。 ②明度：是指颜色的明亮度。从最暗的黑色到最明亮的白色为止。 ③彩度：是指颜色的鲜艳度。 （2）色彩的性质 各种颜色都有不同的性质，如红色有温暖感，青色有寒冷感等。若能充分了解此种性质，做店铺装饰、陈列、POP广告时便能活用色彩。 （3）色彩的远近感 ①看起来好象在附近的颜色。 黄色、橘红色，红色（这是波长较长的颜色，也就是所谓的前进色）。 ②看起来好象在远方的颜色。 青色、青绿色（波长较短的颜色，也就是所谓的后退色）。 （4）利用效果 ①若想让顾客觉得店铺较深――可在正面放着青色或蓝色的商品。 ②若想让顾客觉得店铺较浅――可在店铺里的正面布置成红色系统，这样就可吸引顾客到里面去。 （5）色彩的感情效果 色彩的感情效果，有下列各种感觉： ①暖寒感 （a）暖色……会使人觉得温暖的颜色。联想到火的颜色→红色、橘红色，黄色等。 （b）寒色……会使人觉得寒冷的颜色。联想到水的颜色→青色、青绿色、青紫色等。 ②兴奋、沉着感 会令人兴奋的颜色、阴森的颜色。 （a）暖色系（纯红色、橘红色）明度与彩度的色彩，有兴奋作用。 （b）寒色系（青色、