各大互动台的品牌营销个性.doc

各大互动平台的品牌营销个性 如今，品牌个性（又名品牌人格）作为一个较新的专业术语，既根植于心理学的经典人格理论，又体现了品牌所特有的人格特征（Milas Mlacic，2007）。虽然很早就有学者运用人格的定义对品牌个性进行定义，但学术界对品牌个性概念界定还存在一些分歧。其中最主要的分歧表现为品牌个性与品牌形象的关系，这种分歧导致品牌个性定义分为两大派系。 创新、求变、与时俱进是营销发展的精髓。营销是企业经营核心，是企业围绕其经营目的和利润实现而展开的一系列策略和促销过程。社会化媒体营销的出现无疑为企业提供了新的契机。企业只有以趣味化、娱乐化来吸引大众眼球和市场关注，以利他性和价值认同来诱导客户购买，以创新手段来改变客户固有的看法，打破已有的市场平衡，并在互动和娱乐中引导消费者的消费行为和消费关注，才能创造新的商机，赢得更大的发展。 在社会化媒体时代，当前无孔不入的广告营销、企业过剩的兜售宣传，消费者早已显出抵触和疲态，传统的媒体营销方法已不能从根本上扭转这种态势，我们可以看到，社会化媒体营销正以其独特的媒介优势融入了现代营销的主舞台并发挥着不可或缺的传播作用。微博、博客、门户、论坛、SNS、问答、视频等网络社会化媒介也以其各自具有的独特“个性”，为我们引发一场异彩纷呈的动人营销盛宴。 微博—— 微博互动输送多元趣味、创新话语空间、改变社交生态，整合人际互动