台湾休闲业课程教材主题乐园公关沟通宣传策略.ppt

目 录 壹、行销公关目标 贰、公关沟通对象 叁、公关形象定位 肆、公关沟通策略 伍、行销公关沟通计划 创造主题乐园的参观人潮--建立生态的形象 自然生态代言人 关 心 快 乐 *增加与媒体之沟通 *增加媒体之曝光率 *争取媒体之发言机会 *增加媒体的好感度 、建立主题乐园之知名度及增加消费者对生态馆的认识与了解 、创造主题乐园开幕的声势及人潮 、创造主题乐园之高媒体曝光率以达主题馆之行销目标 建立主题乐园之快乐、关心之形象 、建立媒体与主题乐园之良好互动关系，并建立媒体对本园区之认同 贰、公关沟通对象 一、目标消费者： （1）3岁至15岁幼稚园至国中之学生及其家长 （2）16-25之青少年、上班族 （3）对海洋、陆地生物有兴趣人士 二、媒体：报纸、杂志、广播、电视、有线电视之县官路线记者及节目主持人 三、一般社会大众 四、意见领袖 五、相关协力厂商 六、学术研究单位 七、政府主管机关 关 心 快 乐 ——都会家庭全方位的自然生物知识博物馆 ——最完整的自然生物 ——最具国际水准   叁、公关形象定位 根据主题馆成立之目标及主管上所期待建立的企业形象，加上主题馆之服务特性， 1998年主题乐园之整体形象定位如下： 【大自然奥秘探索主题乐园生态馆】是快乐生活的创造者 服务形象 本园区是一个充满快乐生活的地方 沟通活动之精神指标 沟通活动之行