品牌形象位.ppt

品牌形象定位：品牌展现给消费者的公众视觉、感觉效果 “DEASAIN”苹果： 它就是名牌，消费者所慕爱； 它是商务精典，工作与商旅首选； 它是品质生活的表现，8小时后的休闲； 它是商务时尚，优雅与绅士的表现； 产品风格定位： 商 务 产品系列规划： 商务精典系列 40-50岁（60年代人）成功商政、高等院校人士，高价定位系列； 商务休闲系列 30-45岁（60-70年代人）追求生活品质的商政、院校人士，中略高定价； 商务时尚系列 28-35岁（70-80年代人）追求潮俊的商业人士，中档定价系列； 产品组合规划： 3、 参考品牌与竞争品牌确定 概念商品提炼与商品DIS开发： 商品概念的提炼： 每系列商品的风格是建立在品牌格调提炼的基础上进行开发，“主销商品”要根源于中国的文化格调，中国消费者的喜好来开发，只是在标识、LOGO 体现它是苹果品牌；“概念商品”提炼的目的是为区隔品牌、商品的差异性，而“DEASAIN”苹果的血统是来源于美国，所以品牌与商品的概念塑造要源引于美国具有代表性的文化、符号、景象等，如： 精典概念：美国国旗、白宫、议院、高等院校（牛津、西点、哈佛）等； 休闲概念：夏威夷、沙滩、阳光浴、蓝与白游艇、阳光下的晨练等； 时尚概念：美国西部牛仔、西部摇滚、婚礼堂幽雅、PARTY绅士； 商品DIS开发