奢侈品行知识内部培训.pptx

予奇会内部培训第一部 行业知识上海予奇品牌策划有限公司2012/07【奢侈品】的定义什么是【奢侈品】【奢侈品】的定义　奢侈的英文是Luxury、Luxus，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。　【奢侈品】的定义 在商业上，奢侈品（Luxury) 被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。 奢侈品在经济学上讲，指的是【价值/品质】关系比值最高的产品。从营销学角度上看，奢侈品又是指【无形价值/有形价值】关系比值最高的产品。【奢侈品】的特点富贵——【Luxury】的语源拉丁文【光，（LUX）】，意指闪闪发亮之物，包含炫耀地位和身份，贵族特权的象征。美感——源于对以奢华的外表以博取周边的赞美。奢侈品牌均把【看见即赞美】作为产品设计标准。美的范畴包括包括外观，品质和服务。个性化——以功能，设计，品质，材质，历史文化等元素的交叉使用突出其个性化，将与大众商品的平庸拉开距离，以突出购买价值所在。定位专一——奢侈品的品牌价值存在于小范围深度的产品文化属性，不能轻易改变品牌性质，保持定位，恪守价值，这让大多数奢侈品牌都定位专一。【奢侈品】的特点大