2016第七章企业形象策划世界大学城.pptVIP

第七章 企业形象策划（CIS） 第一节 企业导入CIS的目的 第二节 企业导入CIS的一般原则 第三节 企业CIS策划的基本程序 第四节 CIS策划的主要内容 第五节 企业导入CIS应注意的问题 关于CIS CIS 是什么？ CIS，是英文Corporate Identity System的简称，意译为企业形象识别系统或品牌形象识别系统。CIS又称作CI。 具体说：企业用于市场竞争的一切设计都采用一贯性的统一形象，运用视觉设计和行为展现将企业的理念及特性视觉化、规范化、系统化，通过各种传播媒介加以扩散，来塑造独特、鲜明的企业形象，使公众对企业产生一致的评价和认同，从而增强企业的整体竞争力。 CI系统的构成 CI由MI、VI、BI组成： MI：理念识别系统，企业之“心” BI：行为识别系统，企业之“手” VI：视觉识别系统，企业之脸 CI的功能 企业形象的两大基础　1、商品质量是企业形象的基石　2、营售能力是企业赢得顾客的桥梁 CI的功能　1、CI有利于重建企业文化 　　2、CI有利增强产品竞争力　3、CI有利于多角化、集团化、国际化经营 　　4、CI有利于企业经营资源的运用　5、CI有利于获得消费者的认同 　　6、CI有利于企业公共关系的运转 企业导入C