2016第八章广告案例分析.pptVIP

第 八 章 网络广告案例分析 知识目标 理解网络广告的概念、优势和缺点； 掌握网络广告的主要形式，并能初步应用； 理解网络广告的本质和其对网络营销的价值； 了解网络广告的新发展与新形式。 技能目标 理解网络广告的概念、优势和本质，掌握网络广告的一些主要形式，并知道网络广告收费的相关方式，能够简单为企业知道网络广告投放策略。 第一节 网络广告概述 一、网络广告的产生及概念 “一切通过Internet的各种技术表现形式，包括了有线连接和无线连接，宽带连接和窄带连接，专用网络和公众网络等，传播商业信息的过程与方法都是网络广告。” 二、网络广告的优势和缺点 1．网络广告的优势 （1）交互性强 （2）定位准确 （3）传播最广 （4）可准确评估 （5）强烈的感官性 （6）实时、灵活、成本低 2．网络广告的缺点 （1）普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。 （2）监管滞后。我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发布的全程透彻地跟踪和监控。 （3）无序竞争。网络广告价格的透明化势在必行。 （4）强迫性广告过多。现在网民想躲开强迫性网络广告，浏览一个干净的网页越来越难了。而网民主动搜取的分类信息在网络广告中所占的比例却一直不大。 （5）网络广告专业人员