小米品牌销设计.docx

品牌管理课程设计小米公司品牌战略规划完成日期：2014年5月目 录1. 概述……………………………………………………………… 12. 小米公司品牌诊断……………………………………………… 22.1 小米公司简介………………………………………………… 22.2 小米手机销售情况…………………………………………… 22.3 竞争者分析…………………………………………………… 32.4 品牌诊断……………………………………………………… 52.4.1 小米公司品牌SWOT分析………………………………… 63. 小米公司品牌定位分析………………………………………… 83.1 小米公司品牌定位………………………………………… 83.1.1 从消费者年龄细分进行品牌定位…………………………… 83.1.2 从竞争市场细分进行品牌定位…………………………… 104. 小米公司的品牌要素…………………………………………… 114.1 小米公司品牌显性要素……………………………………… 114.1.1 小米公司品牌涵义………………………………………… 114.1.2 小米公司品牌的视觉识别………………………………… 124.2 小米公司品牌隐性要素……………………………………… 125. 小米公司品牌的传播组合……………………………………… 135.1 品牌传播策略………………………………………