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新科教育2014年4月《市场营销》答案 第一章 一、单选 DBBDA CCCAB CDBBC ABCAD ABCCD 二、填空 交换—P5 需求—P4 市场营销调研—P9 以产定销—P14 价值--P4 消费者需求—P19 整体—P19 公共关系—P20 美国—P1 4Ps—P2 三、判断改错 1.×--P12 正确的是：需要时人们感受缺乏时的一种状态 2.√--P12 3.×--P18 正确的是：形成卖方市场的基本条件是产品供不应求 4. √--P24 5.×--P5 正确的是：推销、广告和销售是市场营销的一部分 6.×--P7 正确的是：企业的营销活动是在产品尚未生产出来之前就进行的活动 7. √--P12 8. √--P3 9. √--P12 10.×--P12 正确的是：商品的效用和使用价值不是一回事，不能混为一谈 √--P24 ×--P12 正确的是：有支付能力的欲望才构成现实的需要 13.×--P12 正确的是：同一件产品对不同的人而言，效用不一样，因为效用是主观的 14.×--P15 正确的是：市场营销观念认为先有顾客，后有产品 15.×--P13 正确的是：人们在实现了自己欲望之后的充实感是满足 四、名词解释 市场营销：个人或组织通过创造及同其他个人或组织交换产品和价值，以满足其消费需求的一种社会管理过程—P4 市场营销策划：策划人