广告用语计对于顾客消费心理的影响课程论文.doc

广告用语设计对于顾客消费心理的影响 摘要： 广告语，又称广告词[3]，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益[2]。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。 关键词：广告用语，消费心理，广告营销，消费行为 广告语[1]虽然只是短短的几句话，但是对于一个广告的成功与否，其影响是不言而喻的。一句好的广告词可以极大地加深广告在人们心中的映像，甚至决定人们最后的消费行为。好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位，因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，首先要明确产品的定位。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品