广告设计务课程考试说明.doc

27623 广告设计实务课程考试说明 　　南京大学编 　　I、课程性质与目标 　　一、课程性质与特点 　　本课程是高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）开设的专业必修课程之一，它是一门理论联系实际，应用性较强的课程。它以广告设计的创意、表现为基本内容，以广告设计语言为主要研究对象，传授实用的广告设计的基本技能。 　　二、课程目标 　　通过对本课程的学习，要求应考者能比较完整的掌握各种媒体广告的设计原理、方法、设计程序及设计特点，综合地运用所学的知识进行创意，表现、制作。 　　II、考核内容与考核目标 　　第一部分　 广告设计概述 　　一、学习目的与要求 　　通过本章的学习，要求应考者了解广告设计作品的元素组成，理解广告设计的本质、原则，理解点、线、面、体作为重要的形式元素在广告设计中所起的作用，掌握设计概念与美术创作的区别，建立正确的设计观念。 　　二、考核知识点与考核目标 　　（一）广告设计的艺术基础（一般） 　　识记：广告设计的艺术基础，即构图、插图、色彩、创意构想，是每一种广告作品所必不可少的艺术元素。 　　（二）主题在广告设计中的作用和地位（重点） 　　理解：广告设计应围绕主题这个基本原则 　　（三）广告设计中的点、线、面（重点） 　　识记：点、线、面、体是视觉传达的基本要素；点、线、面的寓意 　　理解：点、线、面的形成及相互转化；广告设计中点、线、面的作用；点、线、面怎