康师傅“の每C”营销策划方案.doc

安徽职业技术学院 毕业设计 康师傅“鲜の每日C”营销策划方案 系别：经贸系 专业：营销与策划 姓名：程业芬 学号：2008261001 指导老师：汪洪斌 完稿时间：２０11年5月10日 目 录 一、 市场背景分析 2 二、 营销环境分析 2 （一）宏观环境分析 2 （二）微观环境分析 2 （三）SWOT分析 4 三、目标市场选择与市场定位 5 （一）营销目标 5 （二）市场细分 5 （三）目标市场选择 5 （四）市场定位 5 四、 营销策略 5 （一）产品策略 5 （二）价格策略 5 （三）分销策略 5 （四）促销策略 5 （五）注意事项 6 五、营销费用预算 7 （一）费用预算 7 （二）费用使用 7 （三）预计费用使用 7 六、营销活动效果预测 7 康师傅“鲜の每日C”营销策划方案 一、市场背景分析 目前饮料行业是我国食品工业中最具潜力的朝阳产业，十一五期间，中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。因此在利好政策的推动下，未来5年将是饮料行业框架结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料品类将组成框架结构的主体。目前的中国，恰恰是低含量果汁饮料所占有的果汁市场份额最大，对于这一细分市场，企业应该迅速发现，占据优势。 二、营销环境分析 （一）、