031媒介基础知识(Michael).pptVIP

媒介基础知识 媒体的评估 媒体环境品质的评估可以从以下几点来看： 接触关注度（Involvement) 干扰度（Clutter) 编辑环境（Editorial Environment) 广告环境（Advertising Environment) 相关性（Relevance) 电视媒体覆盖率 (Coverage/Penetration) 电视媒体可以按覆盖范围分为如下几类： 中央电视台（CCTV) 卫星电视台（Satellite TV) 省级电视台（Provincial TV) 市级电视台（City TV) 有线电视台（Cable TV) 按覆盖方式又可分为： 卫星电视台（Satellite TV) 无线电视台（Radiovision TV) 有线电视台（Cable TV) 电视媒体量化评估的工具 电视媒体量化的评估主要根据收视行为调查测得： 收视行为调查是通过抽样取得足够的样本数及合理的样本分布，籍由样本户收视行为取得，推估整体收视状况。调查的内容为开机率、收视率等。一般有三种方法： 日记法（Diary) 个人收视记录仪法（People Meter) 被动式记录仪法（Passive Meter) 开机率 家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV) 在特定时间内，所有暴露（expose)于任何电视节目的家庭占总（拥有电视）家庭数的百分比 个人开机率 (