广告公司经营与管理学习重点2015副本.docVIP

广告公司经营与管理学习重点 第一章 当代广告业概况 中国广告与世界广告的差距和发展障碍 一、广告业的分量 发展障碍：大众对广告业被动的重视和扭曲的评价，广告人对本国广告业缺乏职业和事业的寄托感和信任感。 二、广告功能 发展障碍：对于广告功能的认知不全面、不深入，广告功能没有充分发挥，对国家和社会的贡献还远不够。 三、城市化与广告 发展障碍：忽视城市化程度，广告往往和实际的消费水准、消费者心态相脱离，不自觉地放弃创造消费的机会。 四、广告观念 发展障碍：广告观念落后，同时又常常盲目套用不适合市场状况的营销和广告方法。 五、学术界和实务界 发展障碍：学术研究无法在本国基础上发展出有变革力量的应用理论；实务界对学术研究缺乏坦诚和热情的配合，良性互动的链条无法形成。 六、广告创作思想和表现技巧 发展障碍：广告表现形式存在严重的模式化，创意的开发精神匮乏。 七、对艺术的包容和吸纳 发展障碍：对优秀艺术的包容和吸纳不够；广告策略制定者和广告艺术家彼此不信任，内耗较大。 第二章 概述 广告经营管理研究的内容 1、研究对象 广告经营组织、广告经营活动 2、研究重点 1）广告经营组织的性质和特点 2）广告经营活动的运动规律、原则和方法。如广告经营理念、广告经营机制、广告经营程序、广告经营的运作方式与技巧。 3）广告经营活动中人、财、物的管理（计划、组织、协调、控制） 第三章 广告