2015第六章公关专题活动.pptVIP

赞助活动 庆典活动 展览会 开放参观日 第一节：赞助活动 赞助活动：是指社会组织向某一社会事业或社会活动无偿提供资金与物质支持以获得一定形象传播效益的公关专题活动。 这种活动是为有效的公关手段，是一种信誉投资与感情投资行为，可以使提供赞助的组织与赞助的项目同步成名。 一、赞助活动的目的 1、扩大影响 2、树立形象 “两分钱”为何不如“一分钱” ——农夫山泉VS乐百氏赞助案例 思考： “农夫山泉”集团是怎样处理自身与“体育事业”与“阳光工程”之间的关系的？为什么说“乐百氏”没有很好地将自身与“赞助绿化”活动整合为一体？ [案例分析] 企业在赞助活动中一般会出现两大问题，其中乐百氏在这个活动并没有很好地解决这两个问题。 1、战略问题； 2、整合问题。 而农夫山泉在赞助活动中获得成功，并取得很好的传播效果，其成功之处表现在： 1、有效性； 2、创新性； 3、时机性； 4、计划性。 二、赞助活动的类型： 1、赞助体育活动:体育活动影响大，感染力强。 2、赞助文化艺术活动：赞助电影、电视、戏剧、音乐会等。 3、赞助教育事业：不仅树立组织形象，而且能够和教育界建立良好关系，为组织的人才招聘和培训提供条件。 4、赞助各种社会公益事业。 三、赞助活动的步骤 1、赞助调查研