2016第三章市场调查策划.pptVIP

第三章市场调查策划 【学习目的与要求】 认识市场调查策划的作用 理解市场调查策划课题的界定 掌握市场调查策划的主要内容及其制定的步骤 理解并掌握市场调查策划方案可行性评价的方法和意义 第一节　市场调查策划的概念和作用 一、市场调查策划的概念 市场调查策划就是在市场调查运行之前，根据调查研究的目的，有的放矢地对调查工作的各个方面和全部过程进行全面考虑和计划，制定相应的实施方案和合理的工作程序。 包括确定调查课题、调查内容、调查时间，选择恰当的调查方式、方法和进行经费预算等。 第一节　市场调查策划的概念和作用 二、市场调查策划的作用 首先，从定性认识到定量认识的转换是市场调查策划的基本作用。 其次，市场调查策划还起着全面的统一协调的作用。 第一节　市场调查策划的概念和作用 三、市场调查策划的原则 （一） 科学性原则 （二） 可行性原则 （三） 有效性原则 第二节　市场调查立题 一、市场调查立题的含义和类型 调查课题是指一项调查研究所要解决的具体问题和主要问题下的分支问题。 调查课题必须被清晰地确定，否则就无法制定市场调查策划的方案。 第二节　市场调查立题 一、市场调查立题的含义和类型 按照课题的性质和作用，将市场调查课题进行分类。 （一）按照课题的性质划分 1. 理论性调查课题 2. 应用型调查课题 （二）按课题的作用划分 1. 探索预测性调查课题 2.