沃尔玛策案doc.doc

沃尔玛百货有限公司2014 年全年公关方案 目录 项目背景 5 ? 项目单位性质 5 ? 沃尔玛在中国存在的问题 5 项目调研 5 ? 沃尔玛形象调研报告 5 （一）企业理念形象设计 5 （二） 企业行为形象设计 6 （三） 企业视觉形象设计 6 二、企业的组织形象设计 6 三、 结论 6 四、 建议 7 ? 项目可行性研究 7 ? 沃尔玛SWOT分析： 9 ? 竞争对手分析 10 项目策划 10 ? 公关目标 10 ? 3T公关策略 10 ? IEA传播策略 10 I阶段 10 E阶段 11 A阶段 11 ? 方案预算费用 11 项目执行 12 ? 活动计划 12 ? 实施细节以及整体进度把控 12 项目评估 12 项目背景 项目单位性质 沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至2010年8月5日，已经在全国20个省的101个城市开设了189家商场，在全国创造了超过50,000个就业机会。 沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购。 沃尔玛在中国存在的问题 1）盲目扩张。目前全国320-340家门店参差不齐，部分门店亏损。 2）销售利润