洞洞鞋猪鞋广告策划.pptx

喜步佳广告策划书一双好鞋,会带你到一个好地方目录前言沟通目标策略行销策略广告策略预算分配市场研究及竞争状况品牌策略媒体策略广告表现广告效果的测定前言喜步佳品牌产品之一——猪笼鞋，具有傲人的强悍耐用、通风透气等特点。猪笼鞋所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。 喜步佳的经营宗旨为“创造贡献”。它表达了喜步佳通过提供各种创新产品，从而实现对社会的贡献市场研究及竞争状况市场规模：从20世纪80年代开始进入中国到现在，喜步佳对中国市场的关注由冷到热，开发力度有弱及强：一开始只是把中国作为最重要的生产基地之一，到2003年开始在上海分公司着重开矿中国市场，到已经把中国作为战略发展的主要基地进行长期投资。这张脸谱的背后其实是喜步佳集团对中国发展策略的变化市场研究及竞争状况竞争状况：中国凉鞋市场的外国品牌主要可分为两大派：瑞士系、日系。就品牌来说，喜步佳与步步佳,无论就产品还是客户群的定位上都有很大的想以之处，有意思的是他们在商场的销售专柜总是毗邻而居，竞争对手是不言而喻的，特别奥运的TOP全球合作伙伴，在中国市场上更显优势沟通目标策略初期目标激发消费者的购买欲望引起经销商的兴趣建立清晰的品牌知名度中期目标成为手表类产品的领导品牌建立品牌的美誉度将来要达到的目标成为手表类产品的领导品牌广告目的建立消费者对猪笼鞋品牌认识建立喜步佳领猪笼鞋导品牌的地位品牌策略品牌名称——喜步佳品牌宗