波司登的际市场营销分析.ppt

背景分析  ——公司简介 公司全称：波司登国际控股有限公司 成立日期：1975年 核心品牌：“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“双羽”和“上羽”。 重要人物：高德康 广告语：世界因你而美丽 波司登集团荣誉 根据中国行业企业信息发布中心编制的数据，以二零一二年的销售额计，波司登、雪中飞、康博及冰洁四大羽绒服品牌在中国共占40.1%的市场份额。按中国行业企业信息发布中心及中国国家统计局的数据显示，波司登从一九九五年至二零一二年连续18年成为中国羽绒服第一品牌。作为中国羽绒服装行业的领头人，集团已连续17年在中国国际服装服饰博览会上代表中国向全球推介秋冬防寒服的最新流行趋势。 2013年03月：2012年度销费者最信赖品牌 2012年01月：中国质量诚信企业 2011年03月：2011年最具投资价值企业 2010年10月：中国最有价值品牌排行榜第13位 企业文化 使 命 让人们的生活更精彩 愿 景 树百年企业 创百年品牌 企业精神 追求卓越 永不满足 核心价值观 团队 忠诚 诚信 务实 创新 波司登SWOT分析 S Strengths W