清华营销理课件实现长期成长.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Click on the video icon to launch a video snippet about Nivea’s philosophy on international marketing. Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 本章内容 ? 全球营销管理 高科技营销管理 全方位营销组织的管理 苹果iPod 小案例：思科系统 营销在中国： 奇瑞汽车 营销在中国： 中国公司全球化的路径 营销视野： 华人公司全球化的四种类型和三种策略 创新营销： 诺基亚 营销视野： 公司社会责任的新观点 营销视野： 中国传统文化中的商业伦理 创新营销： 星巴克 本章案例：微软 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 19-* 全球营销中的主要决策 决定是否走向国际 决定进入那个市场 决定如何打入市场 决定营销方案 决定营销组织