媒体融合时如何规划传统媒体的新媒体平台.docVIP

媒体融合时代如何规划传统媒体的新媒体平台 从新媒体这个概念提出以来，业界就对新媒体的定义，新媒体的经营模式，包括他的盈利方式展开很长时间的探索和讨论。现如今生活中越来越多的人会通过互联网观看自己想看的视频内容；越来越多的人习惯运用手机搜索咨询和观看视频；越来越多的人尝试利用互动电视满足单纯观看电视节目以外的消费需求……各种形态的新媒体迅速发展影响着我们的生活方式和消费模式。“新媒体”这个如今对我们来说并不算新颖的名词，依然在媒体融合的背景下引来诸多的解读和判断。学术界把新媒体定义为利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，想用户提供视听内容服务的传播形态。如果从技术的角度，可以把新媒体理解为是在传统媒体在不同传输介质上的延伸。数字技术的高速发展和广泛应用，使相当多的新媒体在传统媒体的基础上伸展出新的业务，促进了新媒体与传统媒体的融合。 新媒体以其数字化方式进行制作、发布、传播，在互联网以及移动平台上，发展出了包括IPTV、无线音乐、流媒体、手机电视、手机报、网络广播等等新的业务形态。这些新媒体的业务形态也带动了传统媒体从原本发展局限的状况转入媒体融合时代背景下新的发展局面。我们可以看到，IPTV所体现出来的媒体与受众之间的互动性的增强，电视观众可以根据需要有选择地收看节目内容，可见数字化的新媒体突破了“传播者→接受者”的单向传播模式。受众可以从互动电视业务中不断接收到电视购物、文化教育、交通旅游、医疗保健、股市行情等服务信息，这种内容互动、业务互动的形式带动了传统媒体和新媒体共同满足用户终端的需求。3G手机电视的发展带来了新形态的受众群体，拓展了受众接受信息的方式，同时也促进了的新兴手机电视、手机电影产业的发展。移动多媒体广播带来的传播覆盖面的增强和个性化服务意识的增强，反映出新媒体正逐渐改变着受众的视听习惯。此外，我们也可以看到视频网站、博客等网络传播形态所体现出的即时效力和原创力。这些新媒体的发展大大推动了媒体传播的效力，开创了很多新的传播形式。 一、新媒体特点 1.信号的高速度和高清晰度 数字技术应用于广播电视领域会使广播电视信号变得更加清晰，传送速度也在逐渐提升之中。数字音频广播（DAB）和数字视频广播（DVB）等的出现，让我们体会到无线电广播从未有过的稳定和清晰程度，信号传送失误率大大降低。并且由于数字信息可以做压缩处理，因此能够在一定的发射容量或波段内传输更多的信息。数字化光脉冲每秒钟可以传送10亿位信息，或每秒钟150万比特信息，并且这种速度目前还在急速攀升。 2.高共享度和高互动性 共享是计算机网络技术最吸引人的特点之一，众多的软件在从单一功能升级的过程中都把文件共享和传输的功能考虑在内。传播服务从大众化逐渐转变为小众化服务，当前更有一些软件已经实现了点对点的信息传递或者共享服务模式。例如从2001年开始的P2P技术，所谓P2P就是Peer to Peer（对等网络），引导网络计算模式从集中式向分布式偏移，也就是说网络应用的核心从中央服务器向网络边缘的终端设备扩散：服务器到服务器、服务器到PC机、PC机到PC机，PC机到手机……所有的网络节点上的设备都可以建立P2P对话。这种技术受到的大力推广成就了如BT和Emule等一大批著名软件，更使得新媒体技术拥有着传统媒体无法比拟的高度共享性和高度互动性。 3.信息的深度、广度与发散度 在新媒体技术所能够提供的海量信息中，这一点是毋庸置疑的，无论你在哪个新闻网站阅读新闻，你所看到的相关信息链接都是非常丰富的，事件背景信息、相关话题报道、各种专家评论甚至网友意见还有图片及音像信息，这些都是传统的平面媒体无法给予的,例如论坛，博客都是大众熟悉的交流方式，最近流行的微博更是将手机作为交互的终端加入进来，使得信息通过无线网络更快捷有效地进行传播。不论从信息的深度、广度和发散度其中任何的一个角度来看，新媒体都远远胜过了传统媒体。 4.信息多媒体化 广播只能取悦你的耳朵、报纸只能为你的眼睛服务、电视充其量只能为耳朵和眼睛同时提供服务。而在新媒体技术的带动下，感受信息的多媒体化已经成为一个趋势：坐在一台连接到国际互联网的电脑前面，你可以同时使用你的眼睛、耳朵、嘴巴和手，更有国外科学家已经研究出了在网络上聊天的同时能够感受不同的气味。而立体电影更让你走出二维空间，真正地达到“身临其境”，这些都是只有新媒体技术才能给予人们的。目前在国际艺术界出现的多媒体艺术正是在追求为人们提供这种多媒体的多方位的立体感受。这种多媒体艺术把声音、图像、实物作品等结合起来，给观众以立体的感受，比起传统的平面艺术的表达方式来看更加生动多样。而更有一些多媒体艺术以后有着这样的发展趋势：他们直接带给观众立体的感觉，观众经过较少的自己想象和努力就能够感受，例如现在十