第15章市场营销新领域资料.pptVIP

营销视野　绿色消费的五大误区［1］ 究竟什么是绿色消费呢？这个问题并非每个人都清楚。最大的误区就在于，很多人认为绿色消费就是“消费绿色”，这使得我们的绿色消费正在走向一个相反的方向。 绿色消费并非“消费绿色” 真正意义上的绿色消费，是指在消费活动中，不仅要保证我们这一代人的消费需求和安全、健康，还要满足以后的人的消费需求和安全、健康。其基本要求是在消费过 营销视野　绿色消费的五大误区［2］ 程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；消费者要转变消费观念，在追求舒适生活的同时，注重环保，节约资源，实现可持续消费。 “绿色”不意味着“天然” “绿色”的含义是：给人民身体健康提供更大更好的保护，舒适度有更大的提高，对环境影响有更多的改善。绿色消费不是消费“绿色”，而是保护“绿色”，即消费行为中要考虑到对环境的影响并且尽量减少负面影响。 营销视野　绿色消费的五大误区［3］ 绿色消费反对攀比和炫耀 绿色消费反对危害人和环境 绿色消费尤其反对过度消费 资料来源：摘编自人民网，2002-09-06 网络营销的涵义 （1）网络营销既是市场营销，也是网络技术。 （2）网络营销不涉及送货和支付。 （3）网络营销不仅仅是做网络广告。 （4）网络营销不仅仅是网站营销。 （5）网络营销是直接市场营销的新形式。 3.事件 事件（event