简介及其场营销环境分析.doc

一 绪论 1.1 论文选题缘由 现代人的生活节奏的不断加快和工作压力的加大，致使人们对一种休闲、放松的生活心境的向往和追求。同样这种现象也反映在服装上，表现为追求个，性化、时尚化、高品质化消费氛围出现，产品消费、品牌消费向高档化、高价值化消费时代的发展，使中国休闲服装进入了“新服装时代”。 从人们对休闲服装追求的特点看，休闲服装的商业模式必须对流行的趋势快速准确的把握，，在流行趋势刚刚出现时，准确识别并迅速推出相应的服装款式，快速把最好的创意收为己用，并根据自己的目标消费群的需求设计满足他们的品牌和产品。这就需要企业要有对流行趋势的把握，对新需求的满足，对市场的快速供应的一整套经营管理方法。本文就是通过对美特斯邦威的市场营销策略的研究来发现其存在的问题以及对问题改进的方法。 1.2论文的研究工作在国民经济中的实用价值与理论意义 中国是全球最大的服装生产过，拥有年产服装500亿的生产能力，服装业是中国各行业中市场化最早、国际竞争力最强、发展最为蓬勃、最受关注的行业之一。而休闲服装又是服装业最为活跃和发展前景最好的一部分。中国的服装业要想保持和提高在国际市场上的竞争力，必须倡导以“质量、创新、快速反映”为核心的新型工业化道路和品牌发展策略。因此一套适合中国休闲服装企业发展的经营管理模式无疑就是促进企业快速成长，进而促进整个行业的发展壮大，促进国民经济的发展。 1.3美特斯邦威