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宁波经济开发区春晓管委会形象策划方案 ——观点阐述 企业品牌形象(CIS)战略何为“企业品牌形象(CIS)战略”？千贺将其定义为：建立并执行完整、有效、实用的企业形象识别系统(CIS)，并以该系统为核心进行提高企业品牌形象的宣传推广活动。 　　毫无疑问，做品牌，企业的产品质量和营销管理必须过硬。但让很多企业主困惑不解的是：我已经做好了产品质量和销售管理，但是产品销量却总是止步不前，企业品牌推广也困难重重，整体品牌形象在纷繁芜杂的市场中依然混沌不清，难道是我们的产品质量和营销管理做得还不够吗？ 　　千贺认为，良好的产品质量和高效的营销管理是企业主做品牌的基础，但不是全部，企业品牌不仅与产品及销售息息相关，更重要的是打造清晰的企业品牌形象。所谓“形象”，不是简单的“面子”功夫，其中还蕴含了更深刻的企业理念，这一点我们会在后文论述。而当前国内外策划界已普遍认为：企业品牌形象是否清晰、完整直接影响其在市场中被接受的程度，定位清晰、个性鲜明而又适合市场需求的品牌形象不仅能够使企业获得市场先机，更能为产品增加附加价值。因此，千贺建议：做品牌，企业应该拥有完整的企业品牌形象战略。 　　当前在中国，很多企业品牌并没有一个良好、统一的品牌形象，表现为企业标志混乱，应用色彩无规律，企业形象、产品及包装风格各异、不成体系。这样的品牌由于没有良好的形象支持，不但会出现本文开篇提到的问题，还会有如产品非周期