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广告的构成要素：广告主 ; 广告信息 ; 广告费用 ; 广告对象 ; 广告媒介 2.广告根据广告目的分类，可分为：产品广告 ; 公共关系广告 广告按诉求的方法分类，可分为：理性诉求广告 ; 感性诉求广告 与广告不同，公共关系的目的是为企业或某个组织树立形象，增进公众对企业或某个组织的了解 广告策略按表现形式来分，可分为广告产品策略 ; 广告市场策略 ; 广告发布时机策略 ; 广告媒体策略 ; 广告表现策略 产品形象是由核心产品形象 ; 形式产品形象 ; 附加产品形象 广告市场策略主要包括三个具体策略，即广告目标市场策略 ; 广告促销策略 ; 广告心理策略 广告诉求对象是目标消费群体 .广告诉求可分为理性诉求 ; 感性诉求两种最基本的策略 广告表现策略决策的主要内容广告主题 ; 广告创意 现代四大媒介电视 ; 广播 ; 报纸 ; 杂志 一个完整的策划包括战略策划 ; 技术策划两大内容。 广告管理的特征是法制性 ; 广泛性 ; 综合性 ; 强制性 我国广告管理的机关是县级以上工商行政管理部门 广告立法的基本原则真实性原则 ; 公平竞争原则 ; 社会公众利益原则 ; 防范原则 广告广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 广告主 广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、