2015药品的市场调查.pptVIP

OTC是英文Over The Counter的缩写，为非处方药的标志，是指那些不需要医生处方，消费者可以自行判断、购买和使用的药物。 主要包括抗感染药、感冒止咳药、心脑血管药、咽喉用药、补钙剂补血剂等产品、外用药和消炎镇痛药、消化系统用药等。 1996年正式提出药品分类管理，同年，成立非处方药（OTC）办公室。 1998年国家药品监督管理局成立，OTC管理工作由药品监督管理局安全监管司负责。 1999年7月22日，我国正式出台《处方药与非处方药分类管理办法（试行）》，公布了第一批国家非处方药目录（西药部分和中成药部分），该《管理办法》于2000年1月1日起施行。 自从我国出台了药品分类管理办法，六次公布了非处方药品目录以来，患者的自主治疗意愿增加。 大量零售药店出现，消费者从公开渠道购买非处方药物的机会大大增加。 我国的药品零售额快速增长，OTC 药品市场潜力巨大，竞争也很激烈。 消费者不需要医生处方，可以不在医生的指导下使用。 标签说明文字通俗易懂，应用方便。 OTC药品在零售中，具有营销手段多样化、品牌效益明显和同类产品竞争激烈等营销特点。 男性72人，女性153人，男女比例32:78 OTC药品购买者以中、老年人为主要消费群体。 享受医疗报销、层次 较高的消费者，多会 选择医保定点药房。 长期用药、更关注价 格的消费者倾向于平价药房。 注重药品疗效的消费者会去质