2015营销计划.pptVIP

小知识：什么是SWOT: SWOT分析法是一种风险分析的管理评估理念，是对企业内部和外部条件各方面进行综合和概括，用来确定企业本身优势、劣势 .机会和威胁 五、佐丹奴的消费者购买行为 佐丹奴的消费者购买决策过程： 1、确认需要 由于各种的因素，例如季节的变化，新款服装的产生，人们开始意识到他们需要购买衣服。而“佐丹奴”会随着这种变化作出相应迎合消费者需求的新产品。让消费者感到贴心，从而会继续购买“佐丹奴”的产品。因此给“佐丹奴”带来许多“回头客”。 2、信息搜索： 例如佐丹奴主要的产品类型 Giordano 以天然材质、简单与自由搭配、流行趋势、国际化的休闲品味为产品发展概念，就是提供 trendy basics 的商品上，以流行的元素诠释较基本的款式，让顾客 Giordano 购物充满时尚与自信。 佐丹奴不同产品的定价 (1.?产品组合定价 2.?产品线定价 3.?单品定价) 3、确定备选方案 根据佐丹奴的质量，价格，性能以及各种不同的影响因素，构思好一种或集中购买的方案。 4、购买决策 通过最后的思量，在考虑到各种因素后做出最后的决定。 影响佐丹奴的消费者行为因素 佐丹奴消费者的社会因素： 追求时尚，个性----“80后”从小处于家庭核心，形成了独立，自我的个性，不满足于标准化，模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显，与众不同。他们标榜“我就喜欢”，“我有我的