中信国安葡萄酒2013年数字营销传播方案.pptxVIP

中信国安葡萄酒2013年数字营销传播方案2014年01月17日概述 2011年，在中信国安葡萄酒业持续4个月的网络传播中，品牌知名度稳中有升，特别是在搜索引擎优化、官方微博维护中效果体现最为明显。现正值行业销售旺季，我们将有针对性的加大网络推广力度，进一步提升中信国安葡萄酒业及相关产品的知名度和美誉度。2012年2月推广计划目录多平台微博建设百度搜索关键词优化多平台微博建设百度搜索关键词优化目 录微博现状分析微博维护规划亮点策划效果呈现一、微博现状分析微博诊断运营建议微博诊断——尼雅产地生态葡萄酒官方微博我们已经做到：持续地发出声音；精致的内容，精准的信息我们还需要：拓展内容的种类和类型；加强与粉丝的互动；与西域烈焰、西域沙地品牌联动呼应微博诊断——烈焰门徒微博两条微博之间间隔两个月1、之前是基于电视栏目的活动微博；2、发布内容主方向围绕比赛版块，内容扩散单一；3、内容长期未更新，前期栏目的资源未能延续和充分利用非产品微博微定位模糊微博诊断结论与建议：总结两个微博的问题：产品微博定位不明确活跃度稍弱粉丝质量偏低内容局限，缺乏体系改进的方向：明确定位！让粉丝清晰认识品牌的调性；拓展内容！更有意思的内容，更多评论转发加强互动！增加线上活动，更多互动机会体系规划！内容规划和执行需要加强体系性微博诊断结论与建议：尼雅产地生态葡萄酒官方微博：需更新版面设计，凸显尼雅产地生态葡萄酒的品牌形象；针对白领、中产阶层，将尼雅塑造为“可以自己享用的中国葡萄酒”，提高传播内容的趣味性和可读性；西域沙地微官方博：版面设计应体现年份酒及沙地产地的元素特征；内容规划上围绕“年份酒”核心概念，打造高端商务酒的品牌形象西域烈焰官方微博：无论版面设计和内容规划，都应充分延续和利用电视栏目的优质资源，针对时尚前卫人群打造西域烈焰“中国第一葡萄蒸馏酒”的概念二、微博维护规划微博版式更新微博内容规划微博互动推广微博粉丝维护微博示例：——路易威登官方微博微博示例：——卡西欧G-shock官方微博微博示例：——立顿茶官方微博现在的页面版式背景、版式最好重新设计，使其更加符合产品调性 此处栏目设置可改为“关联品牌”，使其成为两外两个平台的入口，形成互动简介内容需调整准确、完整表达企业信息微博现状 此处可加入公告栏、图片、活动信息，让网友更直观的看到相关信息，也使页面更为饱满 标签可重新调整，使其更加贴近产品特点，便于搜索此处图片展示建议移动到左边一栏，使页面更加简洁，更符合网友浏览习惯“尼雅产地生态葡萄酒”微博版式改进方向微博中简介部分过于简单，应增加简介的详细程度，以便提升网友对微博的认知。增加微博中标签的数量，展示微博所涉猎的主要方向及广度。对中信国安葡萄酒业旗下其他子品牌的微博链接进行添加，以便达到几个微博之间的联动，增加几个微博之间粉丝的交流机会，使微博更为活跃。调整微博版块的位置，使微博页面更为简洁。尼雅产地生态葡萄酒页面建议设置成深红棕为主色调，向网友展现尼雅葡萄酒的醇厚。“尼雅产地生态葡萄酒”微博版式改进建议尼雅产地生态葡萄酒官方微博。为消费者提供安全、健康、高品质的产地生态葡萄酒。“尼雅产地生态葡萄酒”微博版式改进建议无联动品牌尼雅文明 新疆 玛纳斯 红酒 美酒人生 品质生活 葡萄酒 昌吉 天山北麓 天山天池 北纬44°中国葡萄酒 生来只为霸王侯 尼雅是品质源于生态标签“尼雅产地生态葡萄酒”微博版式改进建议尼雅产地生态葡萄酒官方微博，为消费者提供安全、健康、高品质的产地生态葡萄酒我的标签尼雅文明 新疆 玛纳斯 红酒 美酒人生 品质生活 葡萄酒 昌吉 天山北麓 天山天池“烈焰门徒”微博版式设计建议西域烈焰葡萄蒸馏酒官方微博。我的标签：葡萄蒸馏酒、 52° 烈酒 、西域绿洲 、醇厚甘冽 、鸡尾酒、 调酒 师、白玉霓、增加一些时尚感觉的，体现“西域沙地”微博版式设计建议年份葡萄酒时光沉淀，历久弥香……生来只为霸王侯西域沙地葡萄酒官方微博葡萄酒、 年份 、久藏、醇香、 赤霞珠、 新疆戈壁 、投资、收藏、顶级品质、96、97、99、年份葡萄酒、年份酒、升值、收藏、商务宴请、政府首选……微博内容维护策略常规内容为王，发布目标受众感兴趣的内容，长期维系口碑圈定期举办互动活动，增加平台用户活跃度活动微博营销平台像朋友般交流，增加粉丝的情感黏度沟通活动、沟通等方式不断吸引消费者加入微博平台利用目标受众感兴趣的话题和活动，引发受众自主二次传播并成为粉丝规划微博内容以符合品牌调性为原则，有信息价值，有趣性，能共鸣，实现自媒体传播价值，各微博内容分为品牌信息版块（50%）和互动版块（50%） 1、品牌信息版块——将历史背景，制造工艺，品质，行业动态等信息告知，当作目标对象全面了解葡萄酒百科全书。2、互动版块情感互动版块——将各品牌葡萄酒所代表的属性与品