格兰仕品牌国际化战略研究_开题报告.docVIP

湖南商学院北津学院 毕业论文（毕业设计）开题报告 题 目 格兰仕国际化品牌战略研究 学生姓名 宁恒 学 号 050210688 系 部 工商管理系 专 业 工商管理 班 级 0507 指导教师 李允尧 职 称 湖南商学院北津学院2009届毕业论文(毕业设计)开题报告 姓名 宁恒 系部 北津学院工商管理系 学 号 050210688 专业班级 工商管理0507 文 献 综 述 【填写说明】：（本说明打印时候删除） 结合毕业论文（设计）课题情况，根据所查阅的文献资料，撰写3000字左右的文献综述(包括目前同类课题在国内外的研究状况、发展趋势以及对本人研究课题的启发) 品牌国际化战略研究背景及意义 国际化品牌战略研究背景：从国际市场来看，国际化竞争日益激烈，据对“世界500家最大工业公司”的研究发现，这些公司无一例外形成共识：要创世界名牌，必须要立足国内，面向国际。境外品牌的大量进入，一方面强化了我国市场竞争，同时也提高了国内品牌竞争能力。20世纪80年代初期，境外品牌主要是以商品输出方式进入我国市场，在当时整体市场供不应求的前提下，进口产品和国产产品的市场竞争表现得并不激烈。20世纪80年代末到90年代初，境外著名品牌进入中