特仑苏圣诞新年双节推广方案.docVIP

特仑苏圣诞新年双节推广方案 “三鹿事件”发生后，特仑苏凭借国际牧场的独立奶源，避免了污染，在国家及海外的多次检测中均未检出。但作为蒙牛的副品牌及与母品牌相同的客户与渠道资源，特仑苏也在市场上受到了很大的影响，需要借助一个契机迅速恢复，而浓烈的节日促销是最容易让消费者淡化恐惧的方式。 活动目的 1、把握“圣诞、元旦、春节”的最佳销售时机 2、在全区域启动主题促销 3、以带动特仑苏达到销售新高潮，打造09年销售新平台 活动时间 2008年12月20日——2009年1月20日 （12月24日平安夜，25日圣诞节，1月1日元旦） 活动地点 华南所有市场 活动主题 特仑苏心怀感恩??喜迎新春献贺礼!? 温馨浪漫圣诞节??惊喜好礼贺新春！ 策划思路 蒙牛借助喜迎圣诞、元旦、春节浓烈的节日促销契机让消费者淡化”三鹿事件“的恐惧恢复对品牌的信心 活动安排时间 活动培训： 由各省执行专员组织对市场城市经理及执行人员（包括客户业务、促销人员等）进行逐级培训；要求12月15日培训完毕并与中午12点前提报见证性材料 一级培训：省专员-城市经理?12月10日前 二级培训：城市经理-市场执行人员??12月15日前 活动前期准备 1、活动产品：特仑苏纯牛奶、特仑苏OMP、特仑苏低脂奶、特仑苏有机奶 2、执行礼品买赠的卖场必须为KA/B类卖场，有独立形象堆头；且堆头面积不得小