第一章现代社会变迁与公共关系的形成、发展分解.ppt

（二）美国建国后的政党政治和竞选活动 美国建国后不久，即形成了政党政治。 美国的各个政党要参与政治竞争，尤其是在各种竞选活动中取胜，就需要利用报刊、印刷品等多种手段，制造舆论，争取更多的公众和选票。这种传统也使政治领域成为孕育现代公共关系的温床，而从一开始，竞选就为公共关系活动提供了巨大的需求和用武之地。 在美国早期的政治公关活动中，1828年成功当选第七任美国总统的安德鲁?杰克逊（1767—1845），将这种竞选公关发展到了新的水平。 1828年，他以共和党内一个派别的候选人身份参加总统竞选。他凭借自己充沛的精力、当机立断的性格和丰富的政治经验，大张旗鼓地将实现政治民主化和平等权利，反对金融垄断和高利贷资本作为竞选纲领，在广大选民心目中树立了良好的形象，赢得民众的支持，击败了竞选对手约翰?昆西?亚当斯。 就任总统后，他大胆启用支持自己的人，组成“厨房内阁”，其中有不少学者、记者，例如著名记者埃莫斯?肯达尔（Amos Kendall, /wl/services/S1790.5/translation?wl_srclang=enwl_trglang=zh_cnwl_url=http%3A%2F%2F%2Fwiki%2FAmos_Kendall ）,就专门负责为总统撰写演讲稿、新闻稿，安排会见记者，组织民意测验、民意分析；并创办了美国最早的政府机关报——《环球报》，向公众宣传