中药商品学1.ppt

三、中药价格的相关法规 《药品管理法》对药品的价格专门设定了管理条文，其中第五十五条规定：“依法实行政府定价、政府指导价的药品，政府价格主管部门应当依照《中华人民共和国价格法》规定的定价原则，依据社会平均成本、市场供求状况和社会承受能力合理制定和调整价格”。 《药品价格管理暂行办法》、《药品价格管理暂行办法的补充规定》 、国家计委下发的《关于政府定价不再公布出厂价、批发价的通知》 ，明确规定政府定价只制订公布零售价。药品零售单位不得突破政府制定的零售价格销售。 《国家计委定价药品目录》按通用名称制定各剂型、各规格品的价格。 《药品政府定价办法》对政府定价原则、药品零售价格的制定和有差别的销售费用、利润率及流通差价做了明确规定。 第六节 中药商品的宣传广告 中药商品广告的管理 国家颁布的《药品广告管理办法》和有关广告宣传的规定是中药广告管理的法律依据。《药品管理法》规定：药品必须使用注册商标，未经核准注册的品种不得在市场上销售，注册商标必须在药品包装和标签上注明。药品的广告宣传必须经过审查批准，国家工商行政管理和卫生部门颁布的《药品广告审查标准》和《药品广告审查办法》，是中药企业进行药品广告宣传的法定标准。药品的广告宣传必须遵守《中华人民共和国广告法》和有关法规。 国家医药管理部门规定药品广告不能含有下列内容和表述形式： ①对功效的断言或保证：如药品广告中不得有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”等语言。 ②有效率或治愈率的说明：药品的有效率或治愈率不仅与药品的真实性和质量有关，而且与患者的身体及疾病有关，因此，断言药品有效率或者治愈率是不科学的，不应在药品广告中表述。 ③与其他药品的功效和安全性比较：不同的药品，其功效和安全性也不具有可比性，药品广告不得贬低同类产品，或者与其他药品在功效和安全性上进行对比评价。 ④医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生，对病人来说，具有权威性，利用他们的名义作广告，容易误导。而利用患者的名义和形象作证明，又容易使其他患者相信自己的病情也肯定会得到同一疗效。因此，法律禁止利用上述机构、人物的名义和形象作证明。 ⑤法律、行政法规规定禁止的其他内容：如广告中有标明获奖内容，专用于治疗性功能障碍的内容，不得发布；未经卫生行政部门批准生产的药品、行政部门已明令禁止销售的药品、由临床使用中发现有超出规定的不良反应的药品不得做广告。麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品不得做广告。 第七节 中药商业的竞争 竞争 是一切商品经济的客观规律，市场竞争迫使生产者和经营者改善经营管理，提高生产率和推动技术进步。 中药商业在市场经济的营销中，必须在竞争中求发展、在发展中求生存。 一、中药商业的竞争范围 ◆销售品种的竞争 ◆商品质量的竞争 ◆商品价格的竞争 ◆时间竞争 ◆服务竞争 归纳为10个字：品种、质量、价格、时间、服务 二、中药商业的竞争策略 营销的基本原则 不断创新、提高质量、降低成本、联合经营 营销方法 采用适当的宣传和促销手段，结合企业本身的实力，使医生对产品重视，使产品进入医生和患者的首选、或第一、第二位置 树立品牌 品牌是企业无形的资产，创名牌意识 体现在全力提高产品的质量 第八节 中药经营管理法规 ◆ 《中华人民共和国药品管理法》 ◆ 《药品经营质量管理规范》GSP ◆ 《药品生产质量管理规范》GMP ◆《中药品种保护条例》 ◆《医疗用毒药、限制性剧毒药管理规定》 * * * * * * * * * * * * （三）中成药的命名 1、单味药制剂 药材名加剂型 2、复方制剂 用处方中主要饮片的缩写名－例如 香连丸（萸黄连，木香） 用君药或在君药前冠以复方二字－例如 天麻丸，复方丹参片 以君药名、药味数或主要功能－例如 六味地黄丸 以药物间剂量比例或限度－例如 六一散、七厘散 以君药和服用方法结合－例如 川芎茶调散 以有效成分命名－例如 齐墩果酸片 以成方原始文献与主要功能结合命名－例如 金匮肾气丸 用成方创始人名或与君药、主要功能结合命名－例如 华佗再造丸 药名前冠以产地－例如云南白药、广东蛇药等 用制剂的性状命名－例如 紫金锭 用中医术语或主要功能、主治命名－例如 通宣理肺丸 用假借或比喻的方法命名－例如六神丸 用炮制方法命名－例如九制大黄丸 用古代哲理命名－例如戊己丸、左金丸等 （四） 中文名称的类型 1、正名 正名是各级药品标准记载的法定名称。要求一药一名。 2、别名 别名是除正