刘小庆创意动漫店营销策划全案.doc

创 意 动 漫 餐 饮 店 营 销 策 划 动画13-1班 刘小庆 目录 一、店面简介 1 二、市场分析 1.营销环境分析 1 2.消费者分析 3 3..市场需求预测 5 三、营销战略 1.市场细分 6 2.目标市场选择 7 3.市场定位 7 4.制定营销战略 8 5.制定4Ps策略 9 四、市场策划总结 11  海贼美食餐饮店 商店名称：海贼美食餐饮店 简 介：海贼美食料理是一家将日本美食和日本动漫相结合的餐饮店，在美食店内有日本料理，美食餐饮，有你喜爱的动漫产品（书籍，手链，迷你玩偶，抱枕等），有独一无二的店内动漫氛围，有真实的场景体验。在店中，你可以边和朋友吃饭时，边享受动听的“天空之城”钢琴曲；你也可以边和你喜爱的动漫人物合影，边观看各种动漫玩偶；你还可以边体验店中的动漫氛围，边欣赏最新的热门动漫。这是一家专门动漫爱好者所量身打造的没动漫美食体验店。无论是充满温暖的木叶村拉面，还是让路飞难以忘记垂涎三尺的烤肉，还是香克斯最爱的美酒，你都可以在这里找到。 二部分：市场调查 营销环境分析 1.动漫行业在不断创新，具有新鲜感 日本的动漫产业蓬勃发展，已成为其第三大产业。日本国内的动画市场不断扩张，规模已经突破2000亿日元，国际市场上日本动漫亦是风生水起展露异彩，2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元。日本动漫作品广泛的社会基础.运行良好的产品开发投资模式.拥有顶尖级的动漫大师和制作机构.政府的支持等。同时动漫是作为不断更新的产业，每时每刻都有着全新的产品诞生，能满足不同层次，不同口味的消费者需要；动漫也有着对原作品的创新继承，很多动漫作品会延续数十年不断发展，因此也拥有非常稳定的目标人群和较为广泛的市场基础。因此动漫美食店能满足消费者在心理上的需要。 2.餐饮业处于不断发展阶段 改革开放给中国带来了很大的改变，使中国的发展引起了世界的关注，餐饮业作为我国第三产业中一个传统服务性行业，经历了改革开放起步、数量型扩张、规模连锁发展和品牌提升战略4个阶段，取得突飞猛进的发展。在　总体上来看，我国餐饮业始终保持着旺盛的增长势头，取得了突飞猛进的发展，展现出繁荣兴旺的新局面。据不完全统计东部地区限额以上连锁餐饮业门店数5589个，占限额以上连锁餐饮业门店的65.6%，比上年增长12.8%。 3.饮食娱乐相结合的休闲方式不断普及 目前我国的餐饮业处在不断发展阶段，这几年我国餐饮服务业每年都以两位数字增长,是增长速度最快的行业,显然早已成为新的经济增长点,大力促进了相关行业和产业的发展。随着人们生活水平的提高，人们已不再仅仅满足于简单的物质消费，更多的注重于精神享受，因此饮食娱乐相结合的休闲方式成为现今休闲方式的新趋势。 4.南京动漫产业发展较快，总体环境较好 随着我国对外改革开放，多元化，全球化早已成为我国经济文化的发展趋势。日本动漫也借此机会大力进军中国市场，并且得到我国青少年的大力追捧。南京动漫发展较快，例如南京新建半仓动漫产业园，积极引进日本优秀的动漫产业，延长产业链，带来经济效益。 5.南京动漫热较为火爆，受众非常广泛。 南京动漫市场一片火爆，很多青少年基本从小时候就开始接触日本动漫，对部分的动漫有着深厚的感情。同时日本动漫也在不断更新创新，既会保留原有的消费人群，也会不断吸引新的消费群体。日本动漫题材广泛，不仅仅限于少年儿童，还有部分动漫是长久性的发展，受众也可以是青少年，甚至是青年白领。同时由于部分日本动漫的周期非常长，长达十年之久，因此积累了大量的动漫爱好者与忠实追随者。 6.南京人群消费水平较高，经济较为发达。 进入21世纪后，我国的经济水平处在不断发展阶段，尤其是南京作为江苏省会，发展速度更是尤为迅猛，居民生活水平逐年提高。2005-2012年以来，南京市人均GDP平均增长率一直保持在12%左右，这一期间，经济地位快速发挥在那法定了消费水平和消费需求的加大。2012年南京市居民人均可支配收入是36322元人民币，按可比口径计算，比上年增加12.8%，其中，南京市实现社会消费品零售总额为3080.58亿元，比上年增长15.4%，其中吃穿日用品类，汽车类及其制品类对零售总额增长恭贡献率近七成。因此。 7.消费群体遍布各年龄阶段。 日本动漫涉及的年龄阶层非常广泛，从小学生，到青年工作者，甚至一些年轻的父母都是其忠实份粉丝，