第2章网络营销环境分解.ppt

第2章 网络营销环境 网络营销宏观环境 任务1 网络营销微观环境 任务2 案例分析 任务3 任务1 网络营销宏观环境 阶段1 政治环境 阶段2 法律环境 阶段3 经济环境 阶段4 科技环境 阶段5 社会文化环境 阶段6 自然环境 阶段1 政治环境 政治环境是指影响企业营销活动的政治因素和条件。 1． 政治制度与政治体制 2． 政治形式 3．方针和政策 阶段2 法律环境 法律环境是指影响企业营销活动的法律因素和条件，它是国家意志的强制性体现，是市场营销环境的重要组成部分。 1．经济法规 2．经济法 （1）商业法 （2）价格法 （3） 税法 （4）财政法 （5）银行法 （6）专利法 （7）审计法 （8）破产法 （9）经济合同法 3．电子商务有关法规 阶段3 经济环境 经济环境指企业网络营销过程中面临的各种经济因素和条件。 它在影响企业网络营销的众多因素中，是最直接、最根本的因素。 1．经济制度 2．经济发展状况 （1）国民收入 （2） 产业结构 3．市场规模和消费结构 （1）市场规模 ①国民生产总值是指一国以当年价格（或不变价格）计算的1年内用于销售的一切产品和劳务的价值总和。 ②考察市场规模的另一个宏观变量是人口，人口的多少直接决定市场的潜在容量。 （2）消费结构 ①需求层次有差别