广汽传祺MPV产品策.ppt

广汽传祺MPV产品策略 汽营1403第四组 总目录： 3.1.1 传祺MPV产品与服务属性 3.1.2 传祺MPV品牌展示 3.1.3 传祺MPV售后服务 3.1.4 传祺MPV生命周期 3.1.1 传祺MPV产品与服务属性 质量：（外观）（配置）（尺寸）（操控）（安全） 3.1.1.1外观： 3.1.1.3尺寸： 3.1.1.4操控： 3.1.1.5安全： 3.1.2传祺MPV品牌展示 3.1.3传祺MPV售后服务 作为汽车的售后部门，售后的服务质量是最主要的。对于汽车售后来说，所要做的不仅仅是“售后”那么简单。在一个营销无处不在的时代，售后部门的营销也显得很重要了。要做到“在服务中营销，在营销中服务”。 专业 广汽乘用车从专业的人才、专业的团队、专业的配置、专业的流程等四个方面，确保服务品质广汽乘用车售后服务部门人员及广汽乘用车销售店相关人员均是广汽集团体系内拥有多年售后从业经验的专业人才，秉承了广汽一贯精致、严谨的作风。 1.专业的检测维修设备：快速、高效、准确地对车辆进行问诊、维修。 2.标准服务流程：严谨的流程监管体制保证您到任何一家销售店，均能享受大标准化一的广乘售后服务。 3远程技术问诊：广汽乘用车通过远程技术问诊快速解决维修难题，第一时间为您扫清了障碍。 周到 * * 广汽传祺理念 世界智，传祺质，广汽传祺传承欧洲经典，融汇全球动力科技，荣获C-NCAP五星安全，为消费者缔造品质车生活，新潮流梦想车逐梦而至 3.1.1.2配置：本公司经过市场调研，大多MPV汽车配置所占比例 在配置上满足消费者基本需求，广汽传祺MPV将增加产品的舒适性和安全性，同时以优质的内饰做工作为主要优势，从而吸引消费者 动力平台 初期分1.6L和1.8L两大类 后期分1.6T和1.8T以上两大类 产品配置 标准/基本款以必要配置为主，可增加部分选项配置 尽量在价格/成本范围内装配广汽传祺具有特色的配置项 差异化并非是一味的增加配置，而是合理的增减调整配置 目标竞争产品 初期目标竞争产品为和悦RS 未来一旦进入中端15-20万市场，再增加竞争产品范围 3.1.1.6广汽传祺MPV产品项目 广汽传祺MPV产品项目 AT豪华型 AT运动型 MT品乐型 MT舒适型 1.8L 1.6L 普力马1.8L自动尊贵版 增配：安全侧气帘，儿童座椅借口，刹车辅助，胎压监测，GPS导航等 追求产品高配置，高舒适型，安全性的企业中高层中年员工 AT豪华型 1.8 和悦RS1.8L手动豪华型 增配：中控彩色彩色显示屏，多碟CD，方向盘上下可调等 追求更高的动力配置和驾驶乐趣的企业较年轻时尚员工 MT品乐型 1.8 普力马1.6L自动乐享版 铝合金轮毂、电子防盗、中控门锁 新增：镀铬格栅、后窗电热除霜、高位制动灯等 对产品性能和配置要求较高，讲究驾驶运动性，偏爱自动挡的企业员工 AT运动型 1.6 普力马1.6L手动创想版 5档手动变速箱、ABS＋EBD、 防撞钢梁、前排双安全气囊、全座安全带、单CD、前后雾灯、钢轮毂等 对产品的基本需求，有一定的舒适型，追求性价比高的企业年轻员工 MT舒适型 1.6 主要竞争产品 产品配置 主要目标用户 款式 产品系列 根据竞争车型，消费者需求，广汽传祺MPV产品项目如下 新系列产品组合发展图（前5年） 最初上市 第一年末 第二年末 第三年末 第四年末 第五年末 1.6系列 MT舒适型 AT运动型 舒适型升级版 1.8系列 MT品乐型 AT豪华型 豪华升级版 1.6T 新主推增压版 1.8T 增压升级版 新上市 改款 主推产品 前三年主要推自然吸气发动机，在第三年末开始推出1.6T增压发动机，以此作为动力优势 *