第八章市场预测方法.pptVIP

浙江省精品课程 第八章 市场预测方法 谢 谢 大 家 ！ 1、算术平均 1 2 3 4 x t 注：当各期增长量基本相同时，也可借用（若线性， 增长率呈现水平变动规律）。 适用范围：短期的水平型数据模式。 ② n+1期的的预测值 预测模型 ① 2、加权平均 依据：不同时期的历史数据对未来的影响是不同的。 特点：此法对上述事实有一个合理的处理。 为权数，一般取自然数为多，且满足以下条件： 预测模型： ① ② 适用范围：水平型数据模式 算术平均法： ③ 举例计算： 加权平均法： 63 9月 56 8月 57 7月 59 6月 62 5月 61 4月 62 3月 3、几何平均 （1）概念：几何平均数是一个统计的概念，某一变量的几何平均值定义为： （2）特点：上式能很好地消除随机波动因素的影响，从而反映总体发展水平，常用于描述经济发展平均速度。 3、几何平均 ②计算平均发展速度（即几何平均值） ③预测 ①计算历年数据的环比速度 （3）预测步骤：设一组经济变量 ； 预测 二、 移动平均法 是按相等的时间间隔和顺序对时间序列数据依次计算平均数，并把计算结果排列成新的动态数列，以此反映预测对象的变化规律，进行定量预测的方法。 与简易平均法只适合与预测呈直线变化的事物，而移动平均法则可以用预测呈曲线变化的事物。 原理：通过对历史数据的移动平均，消除随机因素影响，建立模型，进而预测。 一次移动平均法 二次移动平均法 移动平均法 （一）一次移动平均法 预测公式的涵义：下期预测值等于本期的一次移动平均值。 2、一次移动平均值的计算公式 n为跨跃期数 当n较大，数据较多时，计算麻烦，可采用下式估算： 为一次移动平均值 1、预测模型 3、适用范围：短期水平型数据模式。 4、应用步骤： 确定移动期数 计算一次移动平均值 根据预测平均误差选定最终预测值 绘图 5、n的选择 结论：在水平模式中，n取大些为好。 原则上要求n=（2----6） 不同的n（如取3、5），预测结果不同，面临如何选择n的问题。 随机影响因素影响大，n n ；否则 一、一次移动平均法 6、局限性 一、一次移动平均法 （一）只能向未来预测一期 （二）对于有明显趋势变动的市场现象时间序列，一次移动平均法是不适合的，因为一次平均值大大滞后于实际观察值。 二、二次移动平均法 一次移动平均法在对斜破型数据模式的预测中存在着局限性。 1、预测思路 2、适用范围：具有线性变动的近期或短期预测目标。 二、二次移动平均法 3、预测步骤 （1）计算 （2）计算平滑系数 （3）建立预测模型 T——本期到预测期的期数 第t+T期的预测值； 1597 2006 11 1499 89 1508 1330 1419 1509 2005 10 1409 85 1414 1244 1392 1417 2004 9 1321 83 1326 1160 1243 1330 2003 8 1240 81 1240 1078 1159 1240 2002 7 1159 81 1159 997 1078 1158 2001 6 81 1078 916 997 1079 2000 5 916 996 1999 4 834 916 1998 3 835 1997 2 750 1996 1 T=1时 实际值 年份 4、应用举例 二、二次移动平均法 （1）计算 （列于计算表中） （3）预测 ——计算模型的理论值 （2）计算 但不如上式预测结果准确。 也可 三 指数平滑法 1959年由美国学者布朗在《库存管理的统计预测》 一书中提出了指数平滑法。 移动平均法存在着以下不足： ①丢失历史数据。 ②对历史数据平等对待。 一次指数平滑法 二次指数平滑法 一、一次指数平滑法 一次指数平滑值的计算公式： （一）模型及适用范围 含义：下期预测值是本期实际值与本期预测值的加权平均。 一次指数平滑法的适用范围：水平型、短期数据模式。 (1) t s （ ） 一、一次指数平滑法 （三）加权系数 和初始值 的确定 在上述预测模型的分解式中可以看到：要进行预测除了已知若干期历史数据外，还必须确定加权因子 和初始值 ,只有这样才能估算出 1、初始值 的确定 则可以计算其算术水平均数或指数平均数作为