09-美国的现代主义设计汇编.pptVIP

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  • 2016-12-03 发布于湖北
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5.罗维与工业设计领域拓展 20世纪初,欧洲现代主义设计探索与实验进行得如火如荼的时候,在世界设计史上一直默默无名的美国设计家却异军突起,开始了以企业为服务导向的工业设计运动,他们的设计以市场为导向,在工业化程度最高的国家进行了一场伟大的现代设计革命,涌现出了一批世界级的现代设计大师,创造了工业设计的奇迹,创立了世界最大的设计公司。 罗维是美国最具代表性的工业设计家。原是一位法国工程师。 1929年,在纽约开设了自己的设计事务所,开始了他漫长的工业设计生涯。 他以家喻户晓的“可口可乐”商标设计一举成功。可口可乐是1912年开始在美国流行的一种饮料。 原瓶贴1915年由阿历克斯·萨姆尔森设计,标志无特点,字体很平庸,销路一直不佳。罗维的设计采用白字红底,并确定了新的企业与商品的名称——可口可乐字形,字形下面有一根波状曲线,造成一种延续和变化的效果,活泼而流畅;改进后的瓶子也颇具特色,拿起来舒适、顺手。可口可乐因此而声名大振,畅销全世界,其商标被称为人类历史上继基督教的十字、伊斯兰教的新月和希特勒纳粹党标志之后的第四个永久性标志。也就是说,它是世界上占有最多观众的商业性标志。 罗维还长于运输工具的设计,在20世纪30年代设计了各种汽车、火车和轮船,影响很大。他也是流线型风格的积极倡导者,在这一时期所作的

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