市场学全文2011年.ppt

第一章、 市场与市场营销 第一节、 企业与市场 一、市场的概念 1、本意：指商品交换的场所。 2、经济学：一定时空条件下商品交换关系的总和。 3、市场营销者的角度：一种商品（或劳务）所有实际和潜在购买者的集合。 二、市场的功能 市场的功能 三、市场的基本竞争模式 1，独家垄断市场 2，寡头垄断市场 3，垄断性竞争市场 4，完全竞争市场 第二节、市场营销及其作用 一、市场营销的含义 二、市场营销学的产生和发展 1，萌芽时期（19世纪末20世纪初） 2，形成时期（20世纪20年代 ---- 二次大战） 3，成熟时期（二战后 --- 80年代初） 4，发展时期（20世纪80年代 ----） 一、市场营销观念及其演化 营销观念，又称为营销哲学或营销理念，是企业市场营销的思维方式和行为准则的高度概括。从西方企业市场营销活动的发展历史来看，主要出现以下5种有代表性的营销观念： （一）生产观念---- 20 年代前 （二）产品观念----30 年代前 （三）推销观念---- 30－50 年代 （四)市场营销观念---- 50－60 年代 （五)社会市场营销观念 ----70 年代以后 (一)生产观念： （19世纪末20世纪20年代以前） 1、生产观念可以概括为：企业能生产什么产 品就销售什么产品。 （三）推销观念（20世