我国自主品牌汽车的市场营销策略研究.docVIP

毕 业 设 计（论 文） 题 目： 我国自主品牌汽车的 市场营销策略研究 系 别： 继续教育学院 专 业： 市场营销 班 级： GJ1154-3z 学生姓名： 尚静 学 号： GJ1154-3z049 指导教师： 张怀阁 摘?要 ? 经过数十年的发展，我国自主汽车品牌已经从自发模仿向自主创新阶段进行迈进，其产品品牌塑造和市场营销全面转型都已成为中国汽车工业的重大战略问题，特别是在国外汽车品牌“大举入侵”的关键时刻，我国自主品牌汽车更需要加大对市场营销战略的转变，不断完善市场营销策略。 在夹缝中发展起来的我国自主品牌汽车企业，如奇瑞、吉利、比亚迪等，在近年来逐渐在市场中站稳了脚跟以后，其汽车品牌和产品的质量都得到显著提高，但是，汽车的市场营销战略却没有得到同步改善。本文针对我国自主品牌汽车在市场营销过程中所出现的难题和困难，在市场营销相关理论基础之上，对我国自主品牌汽车的市场营销策略完善提出对策。 【关键词】?自主品牌汽车? 市场营销? 策略 目录 自主汽车品牌的发展历程………………………………………………1 1.1 自主品牌概念……………………………………………………………1 1.2 我国自主品牌汽车工业的发展…………………………………………1 1.2.1