重庆野生动物世界旅游形象定位研究.docVIP

重庆野生动物世界旅游形象定位研究 *****大学 *******学院 *******班 ***** 指导老师：**** 中文摘要：旅游大众化和旅游经济的飞速发展使旅游业的竞争逐渐白热化，旅游目的地的形态也从一枝独秀变为百花齐放。激烈的竞争使旅游企业从资源驱动和市场驱动时代后进入了形象驱动时代。在旅游目的地营销中,形象的作用已为理论界和经营管理界所认同,但怎样科学地构建独树一帜的目的地形象,却是一直得不到很好解决的问题。本文选取重庆野生动物世界为研究对象，以其旅游形象塑造的实践经验为基础。首先运用SWOT分析方法解析其形象定位的自身优劣以及外在面临的机遇和威胁，其次从游客旅游构成和需求为基点，对其进行市场调查和分析，最后定位重庆野生动物世界的旅游主题形象，提出其旅游形象传播的策略。 关键词：重庆野生动物世界 游客调查 SWOT分析 形象定位 Abstract：Mass tourism and the rapid development of tourism economy to the tourism industry is gradually heating up the competition, a tourist destination into a blossom shape from thriving. Competition in the