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广告与旅游翻译 广告的功能 1.传递信息 2. 唤起需要 3.说服功能 4. 促使行动功能 5. 扶植信用功能 广告的分类 1. 以广告客户是否为营利组织为标准：商业广告和非商业广告 2. 以广告媒介为标准：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、电影广告、包装广告、户外广告等。 3.以广告对象为标准：消费者广告（Consumer advertising）、产业广告（Business advertising） 、服务业广告（Service advertising） 广告的构成 1、完整的书面广告: 插图（illustration）、标题(headline)、正文(body copy)、口号(slogan)、商标(trade mark)五部分 2、标题headline+正文body copy+口号slogan 3、正文+口号 4、标题+口号 广告翻译的原则 “自然” “准确” “简洁” “生动” “易读“ “易记” 广告翻译的方法和特点 直译、意译、套译、创译、增译(augmentation)、缩译(reduction)、不译、编译; 超额翻译（over-translation）、欠额翻译（under-translation）、省译法（omission） 广告翻译最大的特色就是其改写性 经典英文广告 1、We do n